Cet ouvrage présente les méthodes et les outils de recueil et de mesure des représentations sociales. Ouvert aux courants théoriques issus de l’approche de Serge Moscovici, il se présente comme pédagogique et illustratif des travaux en cours dans ce domaine. Chaque technique ou méthode est exposée pour permettre de se l’approprier ; elle est suivie d’exemples d’utilisation dans le cadre de recherches (étude des représentations sociales des relations intimes sexuelles, des campagnes de publicité, de la communauté européenne, des pratiques alimentaires, de la conduite automobile, du travail masculin et féminin, des valeurs, de l’entreprise, de la violence à l’école, etc.). Structuré autour des difficultés à surmonter pour garantir la scientificité des recherches (recueil et analyse des données), il ouvre sur les développements théoriques issus des travaux expérimentaux. Base d’informations, il invite, sur les traces de Claude Flament, ceux qui réalisent des études et des recherches sur les images de marque et les représentations.
Avec la participation de : Thémis Apostolidis, Sébastien Bellon, Boumedine Bouriche, Alain Clémence, Jean-Claude Deschamps, Claude Flament, Christian Guimelli, Nikos Kalampalikis, Saadi Lahlou, Laurent Milland, Anna Maria de Rosa, Eric Tafani.